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广告软件行业会击败斯皮策吗?

m.kunidi.cn 虽然Intermix声称以750万美元的价格解决了这个问题,但任何处置都会留下一些关于斯皮策最终计划可能横扫整个广告软件行业的问题。 特别是,斯皮策一再威胁与广告软件供应商合作的广告商。这些威胁给广告商带来了难题。一方面,广告软件为广告客户提供了一种经济有效的方式来吸引从广告中获取价值的消费者。另一方面,没有广告商希望获得斯皮策的热门名单。因此,如果斯皮策的威胁是真实的,许多广告商将放弃广告软件广告。 但在骚动中,一个关键的,实质性的问题仍然被忽视:广告主通过广告软件对广告负责的法律原则是什么?我们还没有听到斯皮策或其他任何人的连贯理论 - 解释这种责任是如何产生的。 事实上,广告客户对广告软件供应商行为的责任将代表现行法律的一种新颖且前所未有的应用。换句话说,为了让广告商承担责任,斯皮策将需要制定新的法律。 通过与其他广告语境的某些类比,我们可以更好地理解这些断言的根本性质。想象一下,*运行一个诽谤性的故事,或通过欺骗性的贸易行为非法获取消费者订阅。或者想象一下黄页供应商通过将其书籍的副本扔到房主的土地上而非法侵入。 广告客户在这种情况下是否应承担责一般来说,答案显然是否定的。与任何其他客户或供应商相比,广告商对媒体合作伙伴的行为不再负有责任。实际上,这种广泛的责任可能会引起第一修正案的关注。 例外情况是,如果广告客户对媒体合作伙伴的不良做法有足够的了解和控制权,这可能会在尊重机构或共谋理论下产生责任。然而,必要的知识和控制水平很高 - 远远高于大多数广告客户。 实际上,许多广告客户使用中间供应jswlt.cn商(例如广告代理商或联盟营销商)来管理广告展示位置,这意味着广告客户本身通常会从媒体合作伙伴的行为中被彻底删除。 作为回应,斯皮策办公室暗示广告商应该知道他们的广告资金正在寻找广告软件供应商的方式,并且还应该知道广告软件供应商是非法行为。 这种逻辑极其没有说服力。事实上,许多广告软件供应商完全或基本上遵守现行法律,因此广告商应该很难承担最坏的情况。此外,即使广告商知道谁可以获得他们的广告收入,这与保持广告商对其他人的行为负责所必需的知识和控制相差甚远。 在垃圾邮件环境中,国会在2003年的垃圾邮件法律法规中创建了一种新的广告客户责任。国会或州立法机构可以选择对广告软件广告商采用类似的法律。 在此之前,广告软件广告客户的责任仍然纯粹是投机性的。尽管如此,幽灵似乎还是为斯皮策提供了一种明显的运作方式,即通过切断对客户的接触来试图让少数真正的非法行为者挨饿。不幸的是,这些威胁令人不安地接近警惕。使用假设法来吓唬一个行业远远超出了检察官执行现有法律和边缘的角色,而这些法律通常是为我们当选的立法者保留的。 与此同时,这种警惕性还有附带成本。合法的广告客户可以选择不使用合法的广告软件供应商向消费者提供对社会有益的广告。我们不会容忍其他媒体的恐慌,如报纸,广播或电视,我们也不应该在广告软件环境中容忍它。 斯皮策对整个广告软件行业的威胁可能会获得民众对其支持“间谍软件”的支持,但威胁是基于前所未有的法律理论,具有广泛的负面政策含义。我们不应该允许我们目前对广告软件的反感使我们忽视了让客户对其供应商的行为承担责任的激进性质。 www.jiechensk.com

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